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近来，我国康养市场规模持续扩容，以健康维护、身体康复、身心调养为核心目标，围绕医疗护理、养生保健、康复理疗、养老照护、文旅旅居等场景展开的康养消费逐渐成为消费新增长点，保守估计市场规模将在2030年接近15万亿元。激活康养消费潜力，是增强老年人幸福感的重要举措，更是带动相关产业联动发展、业态融合的关键路径。
康养消费快速增长与现实人口结构变化密切相关。一类经济现象的产生，往往与要素结构的变化紧密相连，这也是产业发展的客观规律之一。近年来，我国人口结构发生重要变化，人口老龄化进程不断加快、老龄人口比例持续上升的特点日益显现。在这样的背景下，居民保健意识增强、消费需求升级两重因素叠加，医、养、文、旅、食、住、行等领域催生更多刚性需求，与健康消费密切相关的细分市场快速成长，新增长点也不断涌现。
活力老年群体成为康养产业重要消费群体之一。康养消费并非仅针对老年群体，但其核心组成部分主要集中在老年群体，其中有支付能力、有消费意愿、有充沛精力的老年群体成为升级型康养消费的主力群体。从消费的行为特征看，主要体现为更加关注自身生活质量，消费需求更趋多样化、个性化、体验化、品质化，对养老产品和服务的需求由“有没有”的生存型消费向“好不好”的改善型消费转变。
当前，技术、场景、业态创新有效赋能康养产业发展。依托需求升级与技术创新，以及由此产生的新场景、新业态，康养产业发展呈现提质扩容态势，为康养消费稳健可持续发展提供了坚实载体，有利于形成消费促进产业、产业带动消费的良性循环。
数字技术赋能，智慧化发展特征更加突出。随着数字技术快速发展特别是人工智能相关技术的突飞猛进，康养的不同消费场景从数据采集到数据分析，从服务模式到服务管理等不同方面都受益甚多，朝着更快反应、更高敏度、更全服务的方向迭代升级。例如，人工智能、大数据等技术的发展能够自动识别异常健康数据并分级预警，能够将检测和健康评估周期缩短，能够更快生成符合个人特征的照护计划，能够更好整合个人健康、医疗资源、生态环境等数据，构建康养资源大数据平台，提升康养服务质量。新技术在优化产品服务供给、提高行业发展效率方面起到不可替代的作用，其广泛应用并与产业深度融合，为康养朝着全周期、全场景发展提供了坚实支撑和基础。
多业态跨界协同，融合化特征日益显现。“康养+”融合发展新模式日益壮大，以康养为核心，带动文化、旅游、医疗、金融等相关产业发展，也能够推动住宿、餐饮、零售等不同消费品类业态融合升级，呈现出“以点带面、连线成片”的特点，形成“一业兴、百业旺”的联动效应。在丰富康养产品供给、推动产业边界拓展方面，已经开始形成新增长动力。
城市覆盖面扩大，普惠化特征日趋明显。康养消费、康养产业发展正在从一线城市、热门大城市逐步向中小城市乃至县域地区拓展。在连锁机构开拓更广阔的市场、政策助力增强等因素带动下，康养产品和服务的覆盖面持续扩大，形成多层次、多选择、多样性的供给体系，获取康养产品和服务的渠道日趋多元化，有效满足市场需求的同时，普惠便利化程度也大大提升。
接下来，坚持系统施策，以康养消费扩容提质推动康养产业升级向好，巩固产业承载消费、消费助推产业的良好局面。一方面，持续落实落细应对人口老龄化、促进银发经济发展的各项政策举措，进一步提升老年群体的获得感和幸福感，为康养消费和康养产业发展打下坚实基础。另一方面，坚持问题导向和目标导向，着力破解供给同质化、标准缺失、人才短缺等制约产业发展的堵点难点，在解决难题的过程中实现行业发展水平新跃升，以高品质服务吸引更多消费。还应鼓励引导各类优质要素向康养产业汇聚，在资金支持、人才培养等方面政策要更加注重精细化，契合产业发展规律，更好激发供需双方积极性，不断释放产业发展活力。
（作者邹蕴涵 系国家信息中心经济预测部宏观经济研究室副研究员 来源：经济日报）配资网站免费
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